Le Vieux-Montréal : Transformer la Saison Froide en Fëte Urbaine

Le temps des fêtes approchent  ce qui nous mène à  regarder les bons endroits pour les guirlandes et les foyers extérieurs.

 Le projet d’illumination du Vieux-Montréal est un puissant levier d'investissement stratégique dans l'attractivité et la résilience de notre patrimoine bâti.

Depuis 2018, ce programme n’a cessé de s’étendre, et pour cette saison, il propose des illuminations sur près d’une trentaine de sites, incluant des artères commerciales majeures et cinq places publiques emblématiques.

 Il s'agit d'une intervention réfléchie qui ancre le quartier comme un pôle d'activité essentiel, même sous la neige.

1. Fréquentation et Impact Économique

L’un des objectifs primordiaux de cette stratégie est de stimuler l'activité commerciale en période hivernale, traditionnellement plus calme pour certains secteurs.

• Fréquentation (Achalandage) : La SDC Vieux-Montréal utilise un réseau d’une quinzaine de compteurs piétons pour mesurer l'impact de ces initiatives.

  
  

Les données récoltées confirment une hausse significative de l’achalandage durant la période des Fêtes et au-delà.

Pour les commerces de détail, les galeries d’art éphémères (comme le Pop up des Fêtes PHI) et les établissements de restauration (terrasses d'hiver, bars éphémères), cette augmentation du flux piétonnier se traduit directement par des revenus accrus et une justification de l'exploitation annuelle des locaux.

  Plus largement, selon des sondages menés par des partenaires de l'Alliance du centre- ville, l’offre événementielle et culturelle, dont ces illuminations font partie, est considérée

comme le principal facteur d’influence pour motiver la fréquentation du centre-ville pour une majorité de visiteurs.

• Impact Immobilier et Commercial : Un quartier qui demeure vibrant à l'année est un quartier dont la valeur immobilière commerciale est stabilisée.

  
  

L'animation hivernale réduit le risque de vacances de locaux et rend les espaces plus attrayants pour les locataires potentiels, qu'il s'agisse de bureaux ou de commerces de détail.

2. Budgets Alloués et Engagement Municipal

Bien que le budget exact de la campagne « Historique et féérique » ne soit pas publicisé comme un montant unique, il s’inscrit dans le cadre plus large de la Stratégie hivernale de la Ville de Montréal et des enveloppes de soutien au développement économique.

• Budgets : Les investissements dans ces installations lumineuses, permanentes ou temporaires, sont financés par la SDC Vieux-Montréal et des subventions de la Ville, notamment via des programmes de soutien au développement économique et commercial de l'arrondissement de Ville-Marie.

  
  

  Ces fonds sont affectés à la mise en valeur du territoire commercial jusqu'à 200 000 $ par projet pour certains programmes d'aménagement, comme référence générale) et à l'organisation d'événements et d'animations.

  Il est clair que les dépenses dépassent la simple "logique esthétique," comme le souligne la SDC, et sont plutôt vues comme des investissements en capital d'attractivité sur le long terme.

3. Impact Social et Qualité de Vie

L'aménagement urbain par la lumière et les installations ne fait pas qu'attirer des touristes; il améliore également la qualité de vie des résidents et des travailleurs du quartier.

• Amélioration de l'Espace Public : L'aménagement d’espaces extérieurs avec foyers et chaises Adirondack, ainsi que l’introduction d’une nouvelle Station hivernale sur le parvis de l’ancienne douane, créent des « pauses conviviales ».

  
  

  Ces micro-interventions en design urbain favorisent l’appropriation de l’espace par la communauté, offrant des lieux de rencontre chaleureux

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• Lien Social et Patrimonial : Les activités spécifiques comme le bar à guimauve, les ateliers thématiques de Noël et les concerts dans des lieux patrimoniaux (Basilique Notre-Dame, Chapelle Notre-Dame-de-Bon-Secours) renforcent le sentiment d'appartenance et valorisent le riche patrimoine du Vieux-Montréal.

  
  

Ces moments sont essentiels pour faire vivre le quartier en dehors des heures de bureau et pour renforcer l’identité unique du lieu. Le Grand Minuit de Montréal, sur la Place-Jacques- Cartier, est le point culminant social, offrant un rassemblement populaire et gratuit pour clore l'année.

En conclusion, en faisant briller le Vieux-Montréal, la Ville et ses partenaires ne font pas qu'offrir un spectacle: ils posent les fondations d’une économie urbaine résiliente qui capitalise sur sa nordicité et son histoire, assurant la pérennité et l'attractivité du quartier pour les années à venir.

Vous devriez profiter de toute cette magie.